Cada día millones de usuarios miran millones de horas de videos de YouTube. Esto representa una gran cantidad de clientes potenciales que se encuentran tanto en sus hogares como sobre la marcha buscando informarse sobre productos y servicios, antes de realizar una compra. Gracias al poder de segmentación de la publicidad en YouTube puedes decidir dónde y cuándo publicar un anuncio de video, así como a cuáles de dichos clientes potenciales mostrarlo.
En esta página te quiero acercarte a la publicidad de YouTube y hablarte de :
- Ventajas de la publicidad en YouTube
- Principales formatos de anuncios de vídeo
- Segmentación de la publicidad para llegar al cliente potencial
- Medición de los resultados de las campañas
Principales ventajas de la publicidad en YouTube
A continuación, se indican algunos de los beneficios de publicar anuncios de video en YouTube:
- Conectarse con su público. Los anuncios de video pueden ayudarlo a conectarse con los clientes potenciales de una manera única y memorable. Puede brindar información personal, compartir su experiencia con los demás o colocarse delante de la cámara para explicar cómo su producto o servicio puede beneficiar al público. Muestre a los usuarios por qué deben interesarse por su producto o marca.
- Llegar solo al público adecuado. Llegue a sus clientes en YouTube mediante temas, palabras clave o datos demográficos, como “mujeres menores de 35 años”.
- Crear una campaña de video en solo algunos minutos. Cree su cuenta, cree o suba un anuncio de video, llegue a su público y ya estará un paso más cerca de contar su historia.
- Medir su éxito. Averigüe si está llegando al público adecuado. Consulte su cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de los detalles de las vistas, los costos y los presupuestos. Acceda a la pestaña «Analytics» en su cuenta de YouTube para obtener más información acerca de sus espectadores. Por ejemplo, podrá conocer qué videos miran sus clientes y durante cuánto tiempo.
En YouTube, los espectadores pueden descubrir videos de varias maneras, por ejemplo, a través de la página de búsqueda de YouTube, mediante un clic en los Videos sugeridos en la página de reproducción o gracias a la selección de un video en el feed de la página principal. Esto significa que usted dispone de modos más eficaces de encontrar a los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con su empresa y marca en YouTube.
Acerca de los formatos de los anuncios de vídeo TrueView
Los anuncios de vídeo TrueView brindan a los espectadores control sobre qué mensajes de los anunciantes desean ver y cuándo desean hacerlo. Cada formato de los Anuncios TrueView aparece en un contexto diferente, por lo que los espectadores pueden interactuar con cada formato de una manera diferente. Tenga en cuenta lo siguiente:
Anuncios TrueView In-stream
Cuándo utilizar este formato de anuncio: Utilice este formato cuando desee que su anuncio de vídeo aparezca antes o después de otros videos en YouTube y la Red de Display, o bien en simultáneo con estos.
Cómo se le cobra: Paga cuando un espectador mira treinta segundos de su video (o todo el video si dura menos de treinta segundos) o participa en otras interacciones de video, como hacer clic en las superposiciones de llamado a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios.
Dónde aparecen los anuncios: Los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en los videos de YouTube y en los sitios, los juegos y las aplicaciones de los editores de videos en la Red de Display.
Anuncios TrueView video discovery
Cuándo utilizar este formato del anuncio: Utilice este formato si desea publicar un anuncio (de cualquier duración) cuando las personas realicen búsquedas en YouTube o exploren videos en YouTube y en toda la Web.
Cómo se le cobra: Se le cobrará cuando un espectador haga clic en su anuncio y comience a mirar su video.
Dónde aparecen los anuncios: Los anuncios TrueView video discovery pueden aparecer junto a los videos de YouTube, en los resultados de la búsqueda de YouTube, en las reproducciones de video realizadas en los canales y las páginas de reproducción de YouTube, y en los sitios de los editores en la Red de Display.
Cómo llegar a clientes potenciales
La publicidad de Youtube ofrece varios métodos para llegar a públicos específicos.
- Orientación contextual por palabras clave: Puede utilizar palabras clave que permitan que sus anuncios concuerden con el contenido web. Este método funciona de la misma manera que la orientación contextual en la Red de Display y se aplica tanto a la Red de Display como a YouTube.
- Datos demográficos: Llegue a los usuarios en función de la edad, el sexo o el estado parental.
- Tema: Llegue a los usuarios en función de determinados temas.
- Públicos afines: Seleccione a usuarios de grupos basados en intereses para llegar a los clientes potenciales a gran escala y dar a conocer su empresa. Estos públicos se diseñaron para las empresas que publican anuncios de TV y desean ampliar la campaña al público en línea por un precio conveniente.
- Públicos afines personalizados: Como anunciante, puede crear públicos que se adapten mejor a sus marcas, en comparación con los amplios públicos de TV. Por ejemplo, para una empresa de zapatillas para correr, sería más recomendable orientar los anuncios a maratonistas apasionados que a fanáticos de los deportes.
- Públicos en el mercado: Encuentre clientes que estén investigando productos o servicios y que estén considerando activamente comprar lo que su empresa ofrece.
- Remarketing: Llegue a los espectadores en función de las interacciones anteriores con sus videos o canal de YouTube. Si ya vinculó su cuenta de YouTube a su cuenta de AdWords, crearemos cuentas personalizadas de forma automática para usted.
Medición de los Resultados de las Campañas de Publicidad en YouTube
La plataforma de Adwords, nos da una información muy valiosa para medir todos los resultados de nuestras campañas, desde las visualizaciones obtenidas hasta las ventas realizadas gracias a nuestros anuncios. Ahora vamos a ver las principales métricas que nos da la plataforma.
Rendimiento principal:
- Vistas
- Tasa de vistas
- CPV coste por visualización
- Rendimiento de clics.
- Clics:
- Tasa de clics (CTR)
- Conversiones
- Coste por Conversión
Visualización del Vídeo
- Video reproducido hasta: 25%: muestra la cantidad de veces que se reproduce un video hasta un 25% de su duración.
- Video reproducido hasta: 50%: muestra la cantidad de veces que se reproduce un video hasta la mitad de su duración.
- Video reproducido hasta: 75%: Muestra la cantidad de veces que se reproduce un video hasta un 75% de su duración.
- Video reproducido hasta: 100%: Muestra la cantidad de veces que se reproduce un video hasta que finaliza.
Participación en YouTube:
las acciones obtenidas ocurren cuando un espectador mira un anuncio de video y, luego, realiza una acción relacionada en YouTube. A continuación, indicamos diferentes tipos de acciones obtenidas:
- Las vistas obtenidas
- Las suscripciones obtenidas
- Las acciones de videos agregados a listas de reproducción
- Los «Me gusta» obtenidos
- Los videos compartidos
Aquí puedes encontrar un articulo en mi blog donde te hablo un poco más en detalle de como medir los resultados de tus campañas si tu objetivo es hacer crecer tu canal de YouTube.
