YouTube ADS se está convirtiendo en la plataforma publicitaria del momento, tanto para los YouTubers que quieren promocionar sus vídeos para hacer crecer sus canales, como para las empresas que quieren potenciar su marca y vender sus productos y servicios.
Con millones de usuarios que se conectan a YouTube a diario, a ver todo tipo de contenido, tenemos ante nosotros una gran oportunidad de llevar nuestro mensaje a cientos de miles de personas a un precio muy reducido, una oportunidad que no debes dejar marchar.
Personalmente llevo utilizando YouTube ADS desde el año 2013, tanto para mis proyectos personales como con mis clientes, y en esta guía de iniciación a YouTube vas a descubrir las respuestas a las preguntas más habituales sobre YouTube ADS, y te ayudará de una manera sencilla a entender como funciona esta plataforma publicitaría.
Para los que todavía no tengáis muy claro que es esto de YouTube ADS, vamos a empezar con una pequeña introducción.
Seguramente has visto muchos anuncios dentro de la plataforma de Youtube, ya sea los que aparecen antes del vídeo que quieres ver, o cuando realizas una búsqueda dentro de YouTube.
Pues de una manera sencilla tú puedes hacer que tus vídeos sean los que aparezcan como si fueran un anuncio, llegando así a muchísima gente.
Esto es posible porque YouTube pertenece a Google y este es el dueño de Google AdS, la plataforma de anuncios online más importante del mundo.
Hace unos años Google incorporó dentro de Google ADS a YouTube, lo que abrió las puertas a que cualquiera pudiera poner un anuncio en formato vídeo, así nació YouTube ADS
Desde ese momento cualquier vídeo subido a YouTube puede usarse como un anuncio y ponerlo delante de millones de espectadores, lo que representa una gran oportunidad para los creadores de vídeos y emprendedores.
Si quieres dar visibilidad a tus vídeos desde el primer día sin esperar meses a que YouTube lo haga, YouTube ADS es la manera de hacerlo.
Aquí vamos a separar las razones en YouTubers que quieren potenciar su canal y empresarios que quieren potenciar su canal pero también generar conversiones en su web.
Si Eres YouTuber
Cuando lanzas un canal desde 0 es difícil lograr visibilidad para tus vídeos , hay mucha competencia y YouTube puede tardar muchos meses en empezar a dar visibilidad a tu canal.
En esta etapa donde estamos empezando nuestra andadura en YouTube los beneficios que podemos obtener gracias a YouTube ADS son múltiples, desde validar nuestro vídeos, hasta validar la idea de canal que tenemos. Esto nos puede ahorrar mucho tiempo para saber si algo va bien o no.
Imagínate estar 6 meses haciendo vídeos en tu canal para después darte cuenta que tus vídeos no acaban de gustar a tu público, es mejor saberlo en el mes 1 e intentar mejorar aquello que no acaba de funcionar.
También puede ayudarnos a ganar los primeros subscriptores, eso nos dará mucha confianza y motivación para seguir con nuestros vídeos, de alguna manera sabemos que vamos por el buen camino.
Principales Beneficios de Usar YouTube ADS si eres Youtuber
● Validar tus Vídeos
● Validar tu Idea de Canal
● Ganar Confianza y Motivación
● Ganar Subscriptores
● Ganar Reproducciones
● Hacer Que El Canal Crezca Más Rápido
Si Eres Empresa
Si nuestro canal es un canal de empresa los beneficios son dobles, podemos usar la publicidad de YouTube ADS para potenciar nuestro canal pero también podemos hacer para generar tráfico cualificado hacia nuestra web que nos ayuden a generar conversiones.
Principales Beneficios de Usar YouTube ADS si eres Empresario
● Potenciar nuestra marca
● Campañas de lanzamiento de productos
● Tráfico cualificado hacia la web
● Generación de leads
● Generación de ventas
Dentro de YouTube ADS existe diferentes tipos o formatos de anuncios, pero hay 2 que son los más conocidos y usados.
Los formatos de anuncios TrueView in-Stream y TrueView in-Discovery, son los formatos de anuncios que te recomiendo que uses para tus campañas. Son los más fáciles de usar y los que mejores resultados pueden traer a la mayoría de los anunciantes.
Vamos a ver sus principales características.
TrueView in-Stream. Los anuncios que aparecen dentro de los vídeos y que el espectador puede saltarlos después de 5 segundos.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream saltables se reproducen antes, durante o después de otros vídeos, y los usuarios pueden saltárselos al cabo de cinco segundos.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios in-stream saltables se muestran en las páginas de visualización de YouTube y en los partners de vídeo de Google.
¿Cómo se me cobrará?
Con la estrategia de puja de CPV, pagarás cuando un usuario vea 30 segundos de tu vídeo (o el vídeo completo si tiene una duración inferior), o bien cuando interactúe con él, lo que suceda primero.
TrueView in-Discovery. Son los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda dentro de Youtube, el espectador tiene que hacer clic para ver el vídeo.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?
Los anuncios video discovery se componen de una imagen en miniatura del contenido del vídeo y un texto. Si bien el tamaño exacto y el aspecto del anuncio video discovery pueden variar en función de dónde aparezcan, estos anuncios siempre incitan a los usuarios a hacer clic para ver el vídeo. A continuación, el vídeo se reproduce en las páginas de visualización o de canales de YouTube.
¿Dónde se muestra este formato de anuncio?
Los anuncios video discovery se muestran:
● En los resultados de búsqueda de YouTube
● Junto a vídeos de YouTube relacionados
● En la página principal de YouTube para móviles
¿Cómo se me cobrará?
Se te cobrará únicamente cuando los usuarios decidan ver uno de tus anuncios haciendo clic en la miniatura.
La segmentación es sin duda una de las claves fundamentales para que tu campaña tenga éxito. Se puede definir como la elección de personas que van a ver tus anuncios.
Podemos segmentar nuestras campañas de muchas maneras diferentes, y siempre obtendremos resultados diferentes.
Podemos hacerlo con las conocidas palabras claves hasta segmentar nuestras campañas hacia canales y vídeos de nuestra “competencia”.
Estas son algunas de las principales formas de segmentación que podemos encontrar en YouTube ADS:
Segmentación contextual por palabra clave: puede utilizar palabras clave que ayuden a relacionar sus anuncios con el contenido de YouTube.
Datos demográficos: puede llegar a los usuarios por edad, sexo o estado parental.
Temas: puede llegar a los usuarios en función de determinados temas.
Audiencias afines: puede seleccionar grupos basados en intereses para llegar a clientes potenciales a gran escala y darles a conocer su empresa. Estas audiencias se han creado para empresas que emiten un anuncio de televisión y quieren ampliar la campaña a un contexto online por un precio asequible.
Audiencias afines personalizadas: los anunciantes pueden crear audiencias que se ajusten más a sus marcas, en comparación con las audiencias generales propias de la televisión. Por ejemplo, en lugar de llegar a los aficionados al deporte, a una empresa de zapatillas deportivas podría interesarle llegar a los corredores de maratón.
Audiencias en el mercado: encuentre clientes que busquen productos o servicios como los que ofrece y tengan más probabilidades de comprarlos.
Remarketing: llegue a los espectadores en función de las interacciones anteriores que hayan mantenido con sus vídeos o su canal de YouTube.
Por norma general podemos conseguir visualizaciones para nuestros vídeos por muy poco dinero.
En mi caso el precio medio que pago por mis campañas y las campañas de mis clientes ronda los 0,01€ por visualización, CPV (Coste por Visualización).
Puede ser que en nichos muy demandados el coste por visualización aumente.
No hay gasto mínimo para realizar tus campañas, puedes gastar desde 1€ hasta miles de €, depende de tu presupuesto.
Puedes encender y apagar las campañas cuando quieras, si ves que una campaña no te da los resultados deseados puedes pararla de inmediato.
La forma más común para establecer el precio de tus visualizaciones, es el CPV, coste por visualización. Esto lo estableces tú y le dices a YouTube ADS cuanto estas dispuesto a pagar por cada visualización.
Una vez que nuestras campañas empiezan a obtener resultados es el momento de medirlos para ver si la campaña está funcionando o no.
Resultados: Objetivo Hacer Crecer un Canal de YouTube
Para analizar tus campañas tienes que tener en cuenta que se registra todo lo que haga un espectador en tu canal durante 7 días después de ver un anuncio .
Suscriptores Obtenidos. Te dice el número de suscriptores que está consiguiendo tu campaña.
Visualizaciones Obtenidas. Te indica el número de visualizaciones de otros vídeos de tu canal que los espectadores están viendo después de ver tu anuncio.
Estas dos datos son sin duda las más importantes a la hora de ver si una campaña funciona o no. Si la gente no se suscribe o no ven más vídeos de tu canal, algo estará fallando en tu campaña.
Vamos a ver los resultados reales de una campaña para la promoción de un vídeo cuyo objetivo es hacer crecer el canal.
Otros datos:
Vídeo Reproducido al 25% 50% 75% y 100%
Vídeo Añadido a Lista de Reproducción
Me Gusta Obtenidos
Vídeo Compartido
Resultados Para Empresas Objetivo Generar Leads o Ventas.
Si el objetivo de mis campañas es generar acciones en mi página web los resultados que tienes que medir son otros. En este caso debemos medir acciones concretas , estas acciones se denominan conversiones. Las principales conversiones son:
Visita Web. Una persona visita una de tus páginas web estratégicas después de ver un anuncio.
Generación de Lead. Una persona visita tu web y rellena un formulario en tu web después de ver un anuncio.
Venta. Una persona visita tu web y realiza una compra en tu web después de ver un anuncio
Para medir estos resultados primeramente le tienes que decir a YouTube ADS que quieres que mida, es decir tu eres el encargado de configurar las conversiones.
Estas 4 claves que voy a compartir contigo son la base para tener éxito con tus campañas.
1.Segmentación Audiencia.
Elige bien quién quieres que vea tu anuncio, esto lo puedes hacer mediante la segmentación de las campañas. Puedes hacerlo eligiendo diferentes configuraciones demográficas, geográficas, temáticas…… Por muy bueno que sea tu vídeo si se lo enseñas a las personas equivocadas, tus campañas nunca funcionarán.
2.Mide los Resultados.
Una Vez que tú campañas están en funcionamiento, es hora de medir resultados para ver si la campaña funciona o no. ¿Estás consiguiendo suscriptores? ¿estás generando ventas? Si una campaña no genera resultados, es momento de parar y revisar el motivo por el cual no está funcionando.
3.Promociona Diferentes Vídeos.
Todos los vídeos no gustan igual, por lo que tienes que encontrar los que mejor funcionan para conseguir los objetivos que te has marcado. Por eso es importante probar diferentes vídeos y comparar los resultados. Iremos descartando los peores y nos quedaremos con los que mejor resultados nos ofrecen.
4.Controla el Presupuesto.
Seguramente en la primeras campañas no vas a obtener los resultados que buscas por eso es importante empezar con presupuestos bajos hasta que empieces a conseguir los resultados que buscas , en ese momento puedes aumentar el presupuesto para conseguir resultados a un ritmo mayor.
Si quieres aprender a usar la plataforma YouTube ADS te recomiendo mi curso, donde te enseñare paso a paso. Puedes ampliar información sobre el curso aquí
Si quieres que personalmente me encargue de tus campañas de Publicidad en YouTube ADS puedes contactar conmigo.
Te ayudaré a desarrollar una audiencia en YouTube, haciendo que tus vídeos lleguen cada vez a más personas.
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